Casa K&M eleva experiência de marca com estratégia de marketing sensorial na Expoflora 2026

Fragrâncias Segredos do Oriente e Aurora do Oriente, das marcas Casa & Perfume e Casa & Limpeza, serão apresentadas ao público em Holambra (SP), de 28 de agosto a 27 de setembro, com distribuição de produtos e ações de merchandising

Uma imersão no universo da perfumaria árabe no coração do maior evento de flores da América Latina. Quem passar pela Expoflora 2026, de 28 de agosto a 27 de setembro, em Holambra (SP), terá a oportunidade de vivenciar uma experiência sensorial inédita promovida pela Casa K&M. Referência em inovação e perfumação para o lar, a empresa leva ao público as novas fragrâncias Segredos do Oriente e Aurora do Oriente, da linha Seleções, presente nas marcas Casa & Perfume e Casa & Limpeza. Em parceria com a emissora de TV Band Campinas, a empresa estará presente durante todo o período do evento com uma série de ações voltadas à imersão da marca, incluindo perfumação do ambiente, distribuição de produtos e brindes temáticos, materiais perfumados, merchandising na TV e mídia exterior nos arredores do parque.

Em sua 43ª edição, a Expoflora reúne, em Holambra (SP), flores e plantas ornamentais, paisagismo, cultura holandesa, gastronomia e entretenimento. Considerada a maior exposição de flores e plantas ornamentais da América Latina, a feira recebe mais de 300 mil visitantes por edição e, neste ano, será realizada às sextas, sábados e domingos, além do feriado de 7 de setembro.

No estúdio da Band TV Campinas, a Casa K&M fará uma ativação com a fragrância Segredos do Oriente que será incorporada à ambientação, permitindo que o visitante tenha uma experiência olfativa. Serão utilizados difusores automáticos programados para liberar a fragrância em intervalos regulares, mantendo a perfumação durante todo o período do evento e em uma intensidade adequada para alcançar o espaço. 

“A proposta é fazer com que o consumidor tenha contato com a marca para além da exposição do produto. A fragrância passa a fazer parte do ambiente e da própria experiência do visitante. Na Expoflora, conseguimos unir esse contato sensorial a outros pontos de comunicação e apresentar a linha Seleções de uma maneira mais próxima do público”, afirma Marcos Santana, gerente de Marketing da Casa K&M.

Experiência de marca em diferentes pontos de contato

Além da ativação física, a parceria com a Band Campinas prevê outras frentes de comunicação durante o período da feira. A Casa K&M terá ações de merchandising na programação da emissora, participação em entrevistas e veiculação de mídia exterior nos arredores do Parque da Expoflora. 

A marca também estará presente na Mostra de Paisagismo e Decoração da Expoflora em parceria com o arquiteto Francisco Suelo, que trará referências ao universo árabe, criando uma conexão visual com o conceito das fragrâncias apresentadas pela linha Seleções.

Com inspiração na perfumaria árabe, as fragrâncias Segredos do Oriente e Aurora do Oriente são os lançamentos que a Casa K&M leva à Expoflora 2026 – Crédito: Divulgação

Categoria de limpeza perfumada

A decisão de levar a linha Seleções ao evento acompanha o desempenho da categoria no varejo brasileiro. Levantamento das consultorias Scanntech e Mtrix, realizado entre janeiro de 2025 e janeiro de 2026, aponta a Casa & Perfume entre as líderes nacionais em participação de mercado no segmento de limpeza perfumada.

O movimento acontece em um setor de escala relevante. Segundo dados da Euromonitor divulgados pela Household Innovation, o Brasil é o sexto maior mercado mundial de produtos de limpeza, com R$ 38,3 bilhões em vendas, e o segmento deve crescer 8,8% até 2028, quando alcança R$ 41,6 bilhões. Nesse cenário, fragrâncias de maior fixação e presença olfativa, antes concentradas na perfumaria pessoal, passaram a influenciar também a categoria de produtos para o lar.

“A linha Seleções nasceu de uma leitura de categoria, não de uma oportunidade pontual de evento. O desempenho da Casa & Perfume no varejo mostra que existe demanda por inovação e fragrâncias mais elaboradas no cuidado da casa, e a Expoflora funciona como ambiente de experimentação em que o consumidor tem contato com o produto antes da gôndola”, finaliza Santana.

Serviço

• Expoflora 2026
• Data: de 28 de agosto a 27 de setembro, às sextas, sábados e domingos, além do feriado de 7 de setembro (segunda-feira)
• Horário: das 9h às 19h
• Local: Parque da Expoflora – Holambra (SP)

Sobre a Casa K&M

Fundada em 1979, a Casa K&M é uma das maiores indústrias brasileiras de home care, reconhecida como autoridade máxima em perfumação para o lar e pelo pioneirismo ao lançar o primeiro limpador perfumado do país (Casa & Perfume) e a primeira linha de lavanderia infantil (Vida Macia).

Com mais de 47 anos, a operação da empresa conta com uma estrutura de capilaridade nacional, empregando cerca de 1.100 colaboradores (entre diretos e indiretos). Suas unidades fabris e centros de distribuição estão estrategicamente localizados em Paulínia (SP), Hortolândia (SP), Gravataí (RS), Goiânia (GO), Pernambuco (PE). O diversificado portfólio da Casa K&M focado nos cuidados com a casa e com as roupas, é composto por marcas consagradas que atendem às diferentes jornadas de higiene e bem-estar do consumidor:  Casa & Perfume ,Casa & Limpeza, Vida Macia , Amacitel , Coquel, Brilho Fácil , Tacolac ,entre outras.