As ações de publicidade e de live marketing levam lançamento Chá Branco às telas de São Paulo e Campinas em uma experiência do universo da moda, reforçando o estilo como parte também do ambiente da casa.
Um ambiente perfumado e sofisticado nunca sai de moda. A Casa & Perfume, marca pioneira em perfumação fina para o lar, leva a fragrância Chá Branco da linha Seleções para 17 salas de cinema em São Paulo e Campinas, entre os dias 30 de abril e 3 de maio, em uma ação inspirada no universo das grandes produções de moda, que conecta o imaginário do cinema fashion ao conceito de estilo que ultrapassa o vestir e passa a ocupar também o ambiente doméstico, reforçando a mensagem de que a sofisticação da casa nunca sai de moda. A ativação inclui QR Code na tela, com acesso a condições especiais de compra em sua loja virtual, e a distribuição do produto no Cinemark Iguatemi Campinas, além de um filme inédito que apresenta a fragrância a partir de uma narrativa baseada em uma personagem icônica do cinema, com referências visuais e sonoras, inspirada na figura emblemática vivida por uma das protagonistas.
O conceito de estilo tem se ampliado para além do vestuário e passado a influenciar também o ambiente doméstico. A campanha da Casa & Perfume presente em salas de cinema traduz esse movimento ao levar a fragrância para uma experiência imersiva. Para Marcos Santana, gerente de Marketing da Casa K&M, a iniciativa reforça o posicionamento da marca de levar o conceito de estilo para o ambiente doméstico. “Acreditamos que o cuidado com a casa também é uma forma de expressão. Assim como no universo da moda retratado nas telas, marcado por uma personagem icônica conhecida pela atenção rigorosa a cada detalhe, a fragrância ajuda a construir uma atmosfera que traduz identidade e sofisticação. Com essa ação, mostramos que o estilo vai além do vestir e também está no ambiente que se cria”, afirma.
Esse comportamento acompanha um consumo cada vez mais orientado pela experiência, no qual aspectos sensoriais passam a influenciar diretamente as decisões de compra. De olho nessa transformação, a Casa & Perfume investe na perfumação como elemento central na construção de ambientes com identidade, aproximando referências da perfumaria sofisticada do cotidiano. Inspirada por esse imaginário fashion, marcado por rigor estético, curadoria e atenção aos detalhes, a marca traduz esse repertório para o universo da casa, conectando estilo, atmosfera e sensação em uma experiência que vai além do visual.
Para Marcelo Dubbers, Head Comercial da empresa, a iniciativa reforça a estratégia de aproximar o consumidor de novas formas de experimentar o produto. “Buscamos um contexto em que o público já esteja conectado a referências de moda e comportamento para apresentar a fragrância de forma diferente. A ideia é reforçar o posicionamento e pioneirismo da marca que criou este mercado de limpadores perfumados e que se destaca como um dos principais segmentos do mercado de household”, afirma.
Serviço
Ação Casa & Perfume – Chá Branco em salas de cinema
Data: 30 de abril a 3 de maio
Cidades: Campinas e São Paulo
Cinemas participantes:
Campinas (SP):
Shopping Parque Dom Pedro (Kinoplex)
Shopping Iguatemi Campinas (Cinemark)
São Paulo (SP):
Iguatemi Alphaville (Cinépolis)
Shopping Parque da Cidade (Cinépolis)
Shopping Tatuapé (Cinemark)
Shopping Morumbi Town (Cinesystem)
Sobre a Casa K&M
Fundada em 1979, a Casa K&M é uma das maiores indústrias brasileiras de home care, reconhecida como autoridade máxima em perfumação para o lar e pelo pioneirismo ao lançar o primeiro limpador perfumado do país (Casa & Perfume) e a primeira linha de lavanderia infantil (Vida Macia).
Com mais de 47 anos, a operação da empresa conta com uma estrutura de capilaridade nacional, empregando cerca de 1.100 colaboradores (entre diretos e indiretos). Suas unidades fabris e centros de distribuição estão estrategicamente localizados em Paulínia (SP), Hortolândia (SP), Gravataí (RS), Goiânia (GO), Pernambuco (PE). O diversificado portfólio da Casa K&M focado nos cuidados com a casa e com as roupas, é composto por marcas consagradas que atendem às diferentes jornadas de higiene e bem-estar do consumidor: Casa & Perfume ,Casa & Limpeza, Vida Macia , Amacitel , Coquel, Brilho Fácil , Tacolac ,entre outras.
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Sobre o Autor
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